最近，和从业8年的饮料业务老王吃饭，他叹了口气：“现在做业务太难了，经济下行，公司天天催销量，经销商根本不配合，两头受气，压力不是一般的大，我每天都要喝点酒才睡得着。”

这不是老王一个人的处境。现在的业务员，正在经历行业有史以来最难的一段日子。

一线业务越来越不受待见

近些年，大环境不好，但公司要增长、经销商要利润、终端要费用，所有的矛盾最后都压在了业务员身上。

一、经销商经营压力持续加大，业务员成了首要“出气筒”

现在的经销商，日子不好过，利润持续缩水，天天抱怨：库存太高、平台低价、终端压价、物流成本上涨……

某饮料经销商抱怨：“以前卖一件货能赚十来块，现在能赚三五块就算不错了。”他补充道：“这点利润还不够每月的固定支出。”

而天天跟这些经销商打交道的业务员，自然成了发泄情绪的第一对象。

不少经销商每次见到厂家业务员过来，都没好脸色，话里话外全是怨气。

“你别跟我提打货，上个月压的货还在仓库堆着呢，临期了你来承担我的损失吗？”

“别人家业务员都能申请促销费、临期补贴，怎么到你这什么都申请不下来？你不能帮我赚钱，我要你有什么用？”

“你要跟领导反映市场真实的问题，至少多争取点费用，别天天就知道跟我提要求。”

甚至有的经销商会跟上级领导告状：“这个业务员不行，只知道催我打款压货，什么忙都帮不上。”

业务员作为厂家和经销商唯一的对接人，天然成了矛盾的“缓冲垫”

经销商的焦虑全部变成对业务员的否定，不是业务员变差了，是经销商的生存空间被挤压后，情绪需要一个出口

二、终端都开始“嫌弃”业务员

往前倒十年，快消业务员是终端店的“贵客”，带点赠品、给点陈列支持，老板也客客气气的。现在，夫妻店越来越少，连锁便利店、连锁商超、线上平台占了大半市场。渠道越集中，终端的议价权就越强，业务员手里没资源，也拍不了板，连采购的面都见不到。

现在即便是夫妻店，甚至不允许业务员在他店里拍照，因为陈列费用缩减了，而店老板认为是业务员截留了：“没给陈列费，为什么还要在我店里拍照，分明是公司有陈列费，但你没给。”

以前，做终端就是做客情，现在终端也不买账了，说你的客情只值5毛钱。

业务员和终端沟通进货，说了一大堆：“我们包售后、有活动支持……”

终端直接搜索平台价格给你看：“你给我的价格比平台零售价还贵，叫我怎么卖？”

一个从业10年的老业务苦笑道：“以前跑业务是做客情，走到哪老板都给根烟聊两句；现在跑业务是当出气筒，上面压任务，下面撒怨气，我夹在中间，连个说理的地方都没有。”

渠道的集中化和碎片化同时发生，终端的话语权越来越强，而业务员手里的筹码却越来越少。曾经赖以生存的“客情关系”，在真金白银的利益面前不堪一击，业务开展的难度，比十年前翻了不止一倍。

三、公司持续“费用收缩+考核加码”，业务员“无米下锅”，还背锅

在如今的环境下，厂家已经很难从市场上获取销量和利润的增长。于是，很多大厂转而向内，持续缩减市场费用。

费用一少，所有的市场动作都成了空谈。经销商和终端看不到现实的利益，自然不会配合，做市场阻力重重。

“以前我手里握着费用，和经销商谈事情有话语权，老板也愿意配合；现在空着手跑客户，跟人谈事情，自己都觉得腰杆硬不起来。”这是很多老业务员的共同感受。

甚至，公司拍脑袋定的很多终端动作，不匹配资源，还强行要求业务执行，比如要求新品一个月内铺500家，却一分钱促销费都不给。

动作落不下去，又会挨领导的骂。“这点小事都做不好”，在领导看来的小事，如今，执行起来也是困难重重。

“没有过程的努力，哪来好的业绩结果。”业绩达成不好，领导怪业务执行力差、过程不努力。“我安排的工作，你都做好了吗？如果都做到位了，业绩不好，那不怪你。”

为了有人担责，屠刀先砍向业务员，只要业绩没完成，公司欲除之而后快。

某啤酒厂家业务经理，连续10年业绩增长，去年业绩下滑了，根据公司最新的制度，被淘汰了。曾经领导口中的“好兄弟”，走的时候，很多同事很惋惜，多年都被评为优秀业务经理，一年销量下滑，直接被免职了。

业务员进退两难

近几年，快消大厂都在进行市场整合，管理岗位每年都在缩减，想要上升，对比厂家扩张期，那是难上加难。

尤其是年龄超过35岁的老业务，哪怕业绩完成再好，基本也升不了，很多大厂要求新晋管理岗年龄不能超过35岁，直接卡死了这批人上升的通道。

另外，外部环境也不好，快消业务员现在出来单干，基本没什么机会了。

搁十年前，完全是另一番光景：只要在大品牌跑过几年业务，手里攥着渠道、攒着客情，出来单干是常规操作，要么接品牌做经销商，要么合伙搞供应链，胆子大的凑资源做一个新品牌，能生存下来的不少，甚至踩中风口能赚得盆满钵满。

一个大厂老业务经理，和一个二批聊天：“10年前我想过出来做批发，那时候业绩还好完成，工资还可以，始终没有勇气跳出来。”

二批商回忆道：“是的，那时候生意好做，终端敢压货，而且没有临过期，我赶在疫情前入行，做了3年好生意。”

如今行业早已饱和，全是存量抢饭吃，优胜劣汰越来越狠，连深耕多年的老经销商都举步维艰，倒闭转行的比比皆是。普通业务员出来单干，没足够资金、没独家资源，根本没法跟成熟玩家抢饭碗。

所以，现在的快消业务员，出路其实很窄：要么在原公司忍气吞声熬着，要么换个品牌接着熬，本质没差别。毕竟拔尖的能人永远是少数，绝大多数都是普通人，干的是跑店压货、维护客情的平凡活。

人人都说选了这条路就坚持走下去，可现实是：很多人熬到最后，也只剩坚持本身了。

躺平成了普遍选择

努力也完不成任务，拼命也得不到认可，大部分人的选择就只剩一个：躺平。

很多干了五六年以上的老业务员，早就把行业的套路摸透了：任务定得一年比一年高，市场一年比一年差，就算拼尽全力也完不成，不如混日子，每天按要求打卡、拍照片、应付报表……

“我也想好好干，可现实不允许啊。”一个干了12年的快消老业务跟我说：“市场容量下滑，任务一年还涨20%，说白了就是变相降薪，我再努力有什么用？混一天是一天吧。”

不少人甚至抱着“等裁员”的心态，就等着公司主动提辞退，拿一笔N+1的赔偿金再走人。

而厂家也有自己的算盘，不想付赔偿金，就用各种手段逼员工主动走：

• 把你调到更偏远的烂市场，不去就算旷工；
• 把考核指标提高，完不成按比例降薪；
• 开会的时候当众点名羞辱，逼你自己受不了辞职。

躺平从来不是主动的选择，而是看不到希望后的无奈自保。当努力和回报彻底脱钩，当归属感被消磨殆尽，唯一能做的，就是用最低的成本维持这份工作，最终耗损的，还是厂家自己的市场根基。

行业红利期，业务员哪怕躺平也能完成任务；存量竞争期，业务员哪怕再努力，还要看所在的市场情况，更多看运气。

业务员的困境，从来不是个人能力的问题，而是整个快消行业从增量转向存量，乃至缩量的必然阵痛。

行业缩量，厂家、经销商、终端都在承压，都需要一个发泄情绪或转嫁压力的对象。而最没有话语权的一线业务，自然成了所有人的发泄出口——这就是“不受待见”背后，最真实的理由。