估计生菜做梦也没想到，自己还会有这一天。

最近，某日本网友在买生菜的时候，发现货架上的生菜一个个的都长了张脸。

每颗生菜包装上都印着有鼻子、有眼睛、有嘴巴的肖像图，齐刷刷凝视着前方的样子，让人看得后脊背发凉。

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而在一颗颗人脸生菜的货架旁，还张贴着这样的宣传文案：“很渴望你买下来地盯着你的生菜”。

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这是怎么回事呢？原来在这个夏天，日本长野县因为生菜产量过高出现了滞销的情况，因此面临着严重的生菜危机。

食品品牌味之素看到后，联合JA全农长野（日本农协在长野的分支机构），直接把演员藤原龙野的脸印在生菜包装膜上，限量发售1万颗，旨在减少“生菜浪费”问题。

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没错，就是那个出演过许多恐怖惊悚片和《死亡笔记》夜神月，被称为“除了帅没有缺点”的知名演员藤原龙也。

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据说，味之素和藤龙原也的这次合作交涉过程极其简单。

味之素：“因为生菜面临危机，能借用一下脸吗？”藤原龙也：“可以。”

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所以，超市的货架上就这么水灵灵地多了一万个藤龙原也（bushi）生菜。网友调侃：“原来这就是走个面儿~”

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不过，当一张脸被描成黑白线条，印在变形的生菜包装上，再帅气也显得有些阴气了。网友担心道：“感觉多看一眼晚上会跟着我回家。”

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还在线玩起了玄学，戏称“不买的话半夜会自己出现在你家”。

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就是说，日本人的幽默这回算是见识到了，有一种不顾别人死活的美感。

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而对于这个“藤龙原也限定款”生菜，有人开始思考，“这到底是想减少浪费还是想减少销量？”

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有人觉得，“藤龙原也限定款”生菜的销量不会好到哪去。毕竟，很多人在超市瞥到都会忍不住小步绕走（因为担心走的动静大了会有被对视的糟糕预感）。

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但也有一些人认为该包装颇有设计，加上又是“藤龙原也限定款”，所以甚是想要。

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事实上，这款有着特殊包装的生菜一颗难求！！！

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在日本，藤龙原也因出演了《死亡笔记》夜神月等经典暗黑角色已具有国民滤镜。当他的脸印在了生菜包装上，生鲜“自然清新”的既有设定和“阴间人脸” 的画风自然也就形成了强烈的反差。粉丝能快速 get 到角色彩蛋，路人也能在发现“生菜长脸”的错愕后体会品牌的幽默。

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与此同时，网友们的评价也为这场营销带来了话题张力。“不买半夜找上门”“不买写进死亡笔记”等脑洞评论，更是把一个包装创意延伸成了全民玩梗的话题。每一种声音都在扩大话题的触达范围。

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不过，这场全民友好的玩梗狂欢，多亏了味之素将创意尺度刚好卡在“猎奇但不冒犯”的边界。

首先，品牌推出“藤龙原也限定款”生菜是为了解决“夏季生菜滞销、食品浪费” 的现实社会议题。即便用户觉得画风阴间，也会认可品牌解决食品浪费的初衷，甚至还会因 “用创意解决民生问题” 的做法对品牌产生好感。

此外，品牌自爆邀约藤龙原也的过程充满反差萌。文案“赏个脸”更是一语双关，自带笑点。藤龙原也本人的配合度也强化了整个事件的故事感，让 “生菜滞销请明星赏脸” 变成了一个有温度、有梗的完整小故事。

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值得一提的是，在这场整活中，也有网友洞察到了其中的玄机，戏谑道：“这块土地能孕育出伊藤润二不是没有道理”。

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这句调侃刚好戳中了当下的营销新风向——恐怖IP营销。其中最具代表性的，当属柠季先后和伊藤润二以及《纸嫁衣》的联名。

首先来说柠季与伊藤润二的联名。伊藤润二是日本著名的恐怖漫画大师，擅长以杂乱的黑白线条勾勒出恐怖画面，营造诡异氛围。

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在这场联名中，柠季推出了极具伊藤润二独有的诡异线条与阴森气质的联名周边，在一众主打清新与可爱的奶茶界联名中显得无比特殊。

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不过，会玩不代表无边界，“争议感”“猎奇感”说到底只能当做吸引注意力的钩子。反向营销要避免陷入 “为了猎奇而猎奇” 的误区，所有夸张的创意都需要正向的价值锚点，否则将遭致反噬。

毕竟，流量只是开始，赢得人心才是品牌营销的终点。

网友们直呼，这是“最尊重原作的一款联名”，IP粉看了也是又怕又爱。因为周边的设计完全是尊重原作，不带一点粉饰来的。

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大概，柠季设计师和伊藤润二，就是当代版的高山流水遇知音吧。

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但这还没完，柠季和伊藤润二联名后，又与“中式恐怖游戏天花板”《纸嫁衣》联动了起来。

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又是冥婚拜堂，又是红衣纸人、阴阳道士，每个元素都在精准戳中国人的民俗恐怖雷达。

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玩过《纸嫁衣》或者看过《纸嫁衣》游戏解说的朋友应该都知道，其系列新作每逢上线都会直接登顶 多平台榜首，相关视频的播放量动辄几十上百万。

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在热度这么高的游戏IP加持下，柠季也把联名周边的中式恐怖做到了极致：念柠吧唧、与柠插卡立牌、夜光双杯纸袋、安柠符卡......每个名字都像是柠季去纸嫁衣的道观里进货回来的。

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网友们调侃：“柠季跟鬼真是杠上了”。杠没杠上不知道，只是目前看来，恐怖IP联名这个赛道是被柠季走出来了。

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不过话又说回来，柠季前后两次的联名看着虽然阴间，但受众却不在少数。不少网友在线蹲守，希望柠季多做点周边。

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当下，快消营销赛道已然陷入了同质化竞争的泥潭。各大品牌扎堆联名治愈甜系 IP，但用户对这类 “正确但平庸” 的信息已经审美疲劳。

味之素推出“藤龙原也限量款”生菜，柠季联名伊藤润二和《纸嫁衣》的出圈，就在于跳出了联名的惯性思维，用反常识的创意击穿了用户的注意力阈值。

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在流量稀缺的当下，“让人眼前一黑” 的创意，远比 “让人眼前一亮” 的常规营销传播效率更高。因为这种反向营销能精准匹配受众，具有极强的穿透性。

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纵观这三场联名，主编发现，品牌年轻化的核心，早已不是喊几句年轻口号，而是用平等的姿态和用户玩在一起。从放飞自我的阴间包装，到尊重原作的联名周边，味之素和柠季呈现出的是一个 “会玩、有梗、不刻板” 的人格形象。它们用年轻人熟悉的“整活”方式，使用户自然对品牌产生情感亲近感。

不过，会玩不代表无边界，“争议感”“猎奇感”说到底只能当做吸引注意力的钩子。反向营销要避免陷入 “为了猎奇而猎奇” 的误区，所有夸张的创意都需要正向的价值锚点，否则将遭致反噬。

毕竟，流量只是开始，赢得人心才是品牌营销的终点。

作者| 李奥