老玩具“竹知了”火了，火得莫名奇妙。

卖竹知了玩具的商家真是天降流量，一周内销量暴涨6倍，累计卖了49.5万件，光一天之内就有2600多人下单。

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事情是这样的。

有网友发现，竹知了拉动时发出的“哇哇哇哇哇哇”声，跟余承东在华为发布会上的结巴声很像，余承东很喜欢说“这个、这这个、这个、这这个”，网上有相关视频，大家可以自行去找一下，公子就不方便上传了。

再加上余承东夸张的营销口号，“一千万以内最好的SUV”，这是余承东在2023年介绍问界M9时使用的宣传语，当时台下响起一片惊叹声。

问界M9顶配70多万，你直接上来就“一千万以内最好的……”，说实话，公子也觉得确实有点夸张，你说百万以内也说得过去。

但是公子承认问界M9是辆好车哈，在亲身体验过华为的智驾之后，是真爱上了智驾。上个月在大湾区出差，从深圳开车到广州，开车的是位拿了驾照5年但是很少开车的小姐姐，路上遇到超级大暴雨，几乎快要看不清楚路的程度，开启智驾，全程只接管了一次，非常震撼我。

跑题了，说回来。

不喜欢余承东这种夸张口号的人，就动了心思，把竹知了转动的画面跟余承东的发言剪到一起，配上“一千万以内最好的玩具”之类的文案，在短视频平台上到处发。

广西一家地方官媒甚至也凑热闹，发布了“竹知了舞曲”视频。

就这么个搞法，很快在短视频平台火了起来。

本来纯属是网友玩梗，但华为法务部门看到就不乐意了，以“损害企业商誉”为由，向平台投诉了一批这类视频。

这下好了，本来只有汽车圈的一些人知道“竹知了”的梗，投诉下架之后，反而火了，彻底出圈了。

网友们纷纷跟风下单，模仿拍摄同款视频玩梗。电商平台上“竹知了”销量暴涨，一款手工竹知了玩具周销量甚至飙升6倍，累计卖了49.5万件，光一天之内就有2600多人下单。

有商家直接把梗词搬到了商品标题，一款标价5块钱左右的竹知了，标题直接写“遥遥领先知了”。

还有人专门发视频，标题就叫“据说会被下架”。

余承东抖音账号底下，全是“竹知了”的语音留言。

你越删，我越发；你越禁，我越玩。传播学上管这叫“史翠珊效应”，你越想捂住什么，这东西反而传得越快、越广。

一个几块钱的玩具，一下子被推到了舆论的焦点上。

面对汹涌的舆论反弹，鸿蒙智行8月4日晚上发了一份声明。

声明说得很清楚，针对的不是玩具，是侵权内容。投诉的内容是恶意剪辑、AI丑化肖像、仿冒高管声音、侮辱诽谤等侵害个人合法权益的行为。还特别强调，没有向任何电商平台投诉过“竹知了”商品，也从未要求下架或停售。

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那么到底侵权了吗？

网络上传的，华为举报的名誉权侵权。名誉权侵权不一定要直接点名，只要通过特定语境和元素组合能让公众识别出指向谁，就可能构成侵权。

“竹知了”的相关视频虽然没有直接提余承东的名字，但大家一听就知道说的是谁。

站在普通网友的角度，我又没骂人，就是玩个玩具、剪个视频，你凭什么删我？

说到这，这事儿反映出来的是那个老问题，网络玩梗的边界到底在哪儿？

这里头其实有两种情况，一种是纯粹的玩梗、调侃。比如把余承东的话剪进竹知了视频里，配个“一千万以内最好的玩具”，大部分人看了只是哈哈一笑。这种内容，严格说确实不太上得了台面，但性质上更多是娱乐消遣。

另一种就完全变味了。从今年4月开始，就陆续有人发布用AI把余承东头像换成鱼头、恶意剪辑发布会片段、编造侮辱性内容。

7月中旬，一拨账号集中发“竹知了”相关恶意视频，评论区全是攻击和谩骂。投诉下架之后，同一批人立刻开始喊冤，说自己“被大厂欺负了”。

这哪是玩梗啊，分明是人身攻击。

前一种，大厂确实该有点肚量。毕竟你靠“名场面”出圈，享受了流量红利，就得接受被解构、被调侃的代价。

但后一种，换个普通人都有权起诉，更别说知名企业了。

可是有时候吧，在互联网这个环境里，这两种东西有时候根本分不开。

说到底，“竹知了”这件事，就是一个关于“度”的问题。

网友玩梗要有度。当二创内容通过暗示、拐弯抹角等方式，对特定个人和企业长时间抹黑，还大批量到处扩散，玩梗就变成了恶意贬低，这是不可取的。

企业维权也要有度，不是说不能维权，而是要分清楚什么是恶意攻击、什么是善意调侃。

要是把所有的玩笑调侃都认定成了抹黑品牌，最后可能会适得其反。就拿这次事件来说，视频删得越多热度越高，原本只在小圈子流传的梗，直接火遍了全网。

而且说实话，这事儿冷处理、不回应，未必是坏事。流量这东西，你越较真它越来劲，你不当回事它反而自己散了。

学学雷军是怎么做的。

雷军当年主动接住“Are U OK”的梗，还顺势推出了Are you OK手型气门芯帽，反而成了经典周边，大家乐完也就翻了。

玩梗最大的杀伤力，就是被玩梗的人亲自接过梗。

余承东要是能发个小视频，带着大家一起玩竹知了，格局一下子就上来了。到时候热搜也有了，品宣也有了。

不管怎么看，坦然接纳调侃，都比删掉几条视文章，反倒催生出一大堆同类玩梗内容划算得多，大家说是不是这个理儿？

我这篇会被删吗？