华为和苹果，在不少战略方向上高度相似。然而针对下一代旗舰手机，二者将做出相反的选择。

2026年8月20日举办的新品发布会上，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东以“One More Thing”的形式，发布全球首款阔直板手机Pura X View。

据悉，华为Pura X View搭载16:9.5阔屏，与Pura X展开下的形态接近，不过由于剔除了折叠相关元器件，Pura X View更加纤薄、屏占比更高、电池容量更大。可以说，华为Pura X View很像是Pura X的直板版。

与华为基于折叠产品打造直板机不同，苹果正计划从直板机延伸至折叠屏赛道。据彭博社记者马克·古尔曼透露，苹果将于2026年9月推出首款折叠iPhone，采用横向折叠设计，内屏7.8英寸、外屏5.5英寸，支持Face ID。

表面来看，华为与苹果的产品策略大相径庭，但追根溯源，二者布局的核心战略诉求高度相仿。如今，受性能过剩、内存涨价等因素影响，手机行业面临巨大的下行压力。华为、苹果希望通过核心软硬件全栈自研能力，拓宽手机形态边界，进而吸引消费者的目光。

横折叠与阔直板，均指向大屏幕

前几年，折叠屏手机竞争的焦点，主要围绕硬件展开，华为Pura X View和折叠iPhone相继问世，很大程度上标志着行业竞争开始从单纯追求硬件突破，转向挖掘形态背后的体验价值。

苹果之所以没有在2019年折叠屏手机诞生之初推出折叠iPhone，很大程度上都是因为此类产品并不成熟。

以三星于2019年2月发布的三星Galaxy Fold为例，该产品外屏尺寸仅为4.6英寸，宽高比为21:9，折叠状态厚度高达17.1mm，单手使用体验远不及直板手机。对此，OPPO首席产品官刘作虎表示，“对折叠机来说，不管配置多强，厚，就是原罪。”

尽管硬件充满妥协，三星Galaxy Fold依然不是一款完善的产品。该产品原计划2019年4月发售，但因媒体测试时频频出现闪屏、断屏、黑屏等问题而跳票，半年后才正式上市。

经过多年发展，如今的折叠屏手机与直板机之间的硬件差距已明显缩小。比如，2026年3月问世的OPPO Find N6折叠厚度为8.93mm，重量为225g。对比而言，2021年12月问世的OPPO Find N折叠厚度高达15.9mm，重量为275g。

正因为折叠屏手机已具备媲美直板机的握持感，苹果打造折叠iPhone时，可以将更多精力放在挖掘大屏价值之上。据彭博社报道，折叠iPhone将搭载深度定制的iOS系统，可实现类似iPad的界面布局与分屏功能，具备更强的多任务处理能力。

与苹果加码折叠iPhone的底层逻辑类似，华为打造Pura X View，也是为了沿着Pura X的成功路径，给直板机用户提供极具差异化的阔屏体验。

一位提前拿到华为Pura X View测试机的垂媒评测编辑向识礁Farsight透露，“华为公关特意叮嘱我们，Pura X View不要测试性能和拍照，重点是介绍这款手机的阔屏在看书、追剧、办公等方面与众不同的表现。”

综合来看，虽然形态不尽相同，但华为Pura X View和折叠iPhone有很强的内在联系，此二者相继问世，标志着手机行业发展来到全新的拐点——从单纯追求形态创新，转向深入挖掘大屏幕独有的体验价值。

苹果想要更高价格，华为希望摊薄研发

虽然从市场层面来看，折叠iPhone和华为Pura X View均致力于营造更加出众的大屏使用体验，但对于苹果和华为来说，这两款产品的商业内涵并不相同。

由于iPhone形态多年未有颠覆性创新，内存涨价时代，苹果并未贸然提高手机产品的价格，反而屡屡降价促销。

比如，2026年初，苹果推出新年促销活动，iPhone Air降价2000元。618期间，iPhone 17全系降价，其中iPhone 17标准版直降200元，iPhone 17 Pro系列立减1000元。

虽然竞品纷纷涨价的背景下，具备价格优势的iPhone 17系列极大地拓宽了市场份额，但苹果的利润也受到了一定的负面影响。

2026财年第三财季（截至2026年6月27日），苹果硬件产品毛利率为40.1%，剔除约2.5%的关税影响后，约为37.6%，环比下降0.1个百分点。据美银测算，下个财季，苹果硬件产品毛利率面临的下行压力将进一步加剧，或将环比下降2.8个百分点。

有鉴于此，苹果亟需推出可大幅拉高价格上限的创新产品，以扩大硬件产品的利润空间。马克·古尔曼透露，折叠屏iPhone的起售价“至少2000美元（约合人民币1.34万元），甚至可能更高”。

与苹果试图通过推出折叠iPhone攀上新的价格高峰不同，现阶段华为的核心战略诉求，是通过规模效应，平衡上游高昂的创新成本。

财报显示，2025年，华为研发投入1923亿元，同比增长7.01%，占销售收入的21.83%。每年数千亿元研发费用加持下，华为得以推出Pura X、Pura X Max等别具一格的创新产品。

不过，由于价格高企、耐久性有限，折叠屏手机的用户接受度并不高。IDC披露的数据显示，截至2026年3月上市一年之际，华为Pura X系列出货量仅约150万台，远不及同期问世的直板旗舰华为Pura 80系列。

由于销量有限，创新产品并未成为拉动华为消费者业务业绩攀升的抓手。2025年，华为终端业务销售收入3444.73亿元，同比仅增长1.6%，低于研发投入增速。

因此，出于摊薄创新产品研发费用的角度考虑，华为确有必要推出Pura X View。延续Pura X、Pura X Max验证过的宽屏比例，剔除折叠形态带来的高成本缺陷，Pura X View有望凭借市场接受度更高的直板形态，斩获更高的销量。

折叠屏并非终点，而是下一代手机的试验田

很多人认为，随着柔性屏技术成熟、价格下降，折叠屏手机将取代直板机，成为智能手机的主流形态。

不过结合华为、苹果等头部智能手机厂商的布局来看，折叠屏手机更像手机行业探索创新技术的试验田，不会简单替代直板机，而是会与直板机在不同价格带和场景长期共存。

为了打造轻薄化的折叠屏iPhone，2025年9月，苹果先试水推出了iPhone Air，该产品搭载eSIM技术，厚度仅5.6mm，重量只有165g，被称为“迄今最薄的iPhone”。

据马克·古尔曼爆料，折叠iPhone发布后，苹果不会放弃iPhone Air产品线，而是将于2027年春季推出第二代iPhone Air，仍采用轻薄化设计，配置大幅升级，提升电池容量、引入双摄。

无独有偶，由于折叠屏手机内部空间寸土寸金，为保障续航体验，智能手机厂商纷纷探索硅碳负极电池。

比如，2022年1月问世的荣耀Magic V仅配备4750mAh电池。四年后问世的荣耀Magic V6 （16GB+1TB版）则搭载了新一代青海湖刀片电池，硅含量提升至32%，能量密度985Wh/L，容量达7150mAh。

在Magic V系列带动下，荣耀终端电池容量纷纷大幅提升，其中荣耀Power2搭载10080mAh青海湖电池，官方宣称该产品可持续亮屏使用20.3小时。

与之类似，华为Pura X View之所以问世，也与Pura X、Pura X Max等阔折叠手机成功打开市场有直接联系。

虽然对比直板机，华为Pura X系列的销量规模并不十分亮眼，但在折叠屏赛道，该系列可谓热门产品。

据数码博主“数码闲聊站”爆料，截至2026年第28周（7月6日-7月12日），华为Pura X累积激活销量约154万台、Pura X Max累积激活销量约58万台，合计约212万台，超出预期。

CounterPoint Research统计的数据显示，2026年Q1，中国折叠屏手机市场，华为份额高达60%，超第二至第四名份额之和。

由于拥有自研鸿蒙系统，超百万用户推动下，华为已与软件厂商联合打造极具差异化的阔屏生态。比如，抖音刷短视频，视野更加开阔；小红书支持三列图文布局，信息密度更高。

基于成熟的阔折叠产品，华为反其道而行之，打造阔屏直板机，有利于构建“用户规模-繁荣生态”的良性循环，进一步提升阔屏体验。

总而言之，折叠屏手机与其说是智能手机的终点，倒不如说是手机行业的创新高地。

过去几年，厂商围绕折叠形态不断突破厚度、重量、铰链和可靠性等硬件难题，都是为了回答一个问题：屏幕面积增加之后，手机可以创造哪些新的用户价值。

苹果选择将iPhone折叠，是希望借助成熟的生态和品牌优势，将折叠屏打造成新的高端产品；华为选择将折叠屏体验下放到直板机，则是在验证过阔屏交互价值后，希望扩大这套体验的用户覆盖范围。虽然硬件形态相异，但二者均围绕大屏进行产品创新。

对于手机行业而言，折叠屏真正的意义，并不是让所有手机最终都变成折叠形态，而是推动整个产业重新审视“屏幕”这一核心交互入口。未来，手机行业的竞争焦点，或许不再只是参数、形态和屏幕数量，而是如何让新增的屏幕空间，真正融入用户的工作、娱乐和生活场景。

从这个角度看，苹果和华为的选择没有孰对孰错，本质上都是在寻找突破存量竞争、创造更多用户价值的新路径。