作者︱田野

从2026年3月份开始，张雪火了，张雪机车也火了。

一周之前，懂酒谛发布了一篇题为《张雪，用一个“医学奇迹”场景，突然把劲酒拉进了流量池》的文章，截止到目前，这篇文章的阅读量已突破18万。

跟张雪相关题材下，网友们喊“劲酒打钱”的留言如出一辙，在这篇文章的留言区，也有人喊劲酒给张雪打钱。意思是，张雪给你带来了这么大的广告效果，你们劲酒凭什么不出广告费？

对此，有人提出质疑：喊劲酒给张雪打钱的这些“网友”，究竟是劲酒的消费者？还是劲酒突破广告限制、变相进行品牌宣传的水军？

张雪机车破圈，带来了泼天流量

在今年3月份之前，张雪作为机车人，大众几乎不认识他，他个人的影响力主要局限于摩托车垂直领域的几个小圈层。

直到3月28日，在WSBK世界超级摩托车锦标赛这一国际顶级赛事中，张雪机车夺得葡萄牙站的冠军，张雪及张雪机车的影响力火箭般蹿升，开始全网破圈。

随之而来的，是泼天流量。

此后，人民日报多次点赞、点名表扬张雪。

尤其是台湾首辆张雪机车遭当局查扣后，张雪“查一台送一台，送到统一为止”的表态再次得到党媒首肯，此举引发了众多网民共鸣。

9月19日再次传来好消息。在摩博会当天，京东与张雪机车签署了战略合作，张雪机车的自营旗舰店同步上线京东商城：京东为张雪机车提供整车配送上门、带油运输服务，使得张雪机车送到客户家门口之后直接点火就能骑走。

在各种资源纷纷砸向张雪之际，有了刘强东和京东的支持与背书，张雪和张雪机车背后的流量池未来会越来越深。

蹭到张雪流量，中国劲酒成为大赢家

此前，张雪似乎对劲酒情有独钟。他曾经多次在自己的抖音号，发布与劲酒有关的视频——随着张雪和张雪机车名气大增，使劲儿“蹭”了一大波流量的中国劲酒，意外成为酒行业最大的赢家。

在张雪发布的与劲酒有关的视频中，有的仅作产品露出，有的是进行温和推介，有的则猛夸劲酒的牛X功效。

2024年中秋节这天，张雪发了一条炒菜、请家人和好友共度中秋的视频。视频中，他虽然没有对劲酒做一个字的“口播”宣传，但摆在酒桌上的劲酒，酒标很显眼。彼时的张雪，名气还没有出圈，这条视频的点赞量虽然高达5.8万，但是在超过4500多条留言中，提到劲酒的网友并不太多。

然后，在今年8月27日，张雪再次发了一条视频。视频中，小龙虾+劲酒成了餐桌上的标配。而对于劲酒，在这次的视频中，张雪宣传和推介的目的已经十分直白，他说“练完车，喝点劲酒活血，晚上睡得舒服”。

此时，因为张雪机车在国际顶级赛事中屡屡夺冠，张雪和张雪机车已经名声鹊起、自带流量。观看视频的网友们，也开始试图去探究在视频背后，张雪与劲酒之间，是否存在经由广告费联结起来的代言关系。

有网友看了视频后直言：感觉张雪机车代言劲酒了，不然不能给劲酒这么大的特写！还有网友喊话劲酒：劲酒老板懂点事，赶紧打款。也有网友质疑张雪的视频：是免费给中国劲酒打广告？还是收费的广告？

如果说张雪宣传“喝了劲酒之后活血”的这条视频，对劲酒的品牌推广还能保持温文尔雅，那么张雪9月15日在自己的抖音号发布的另外一条视频，从宣传效果来说更刺激、更劲爆，堪称炸裂——

酒席之间，镜头闪过，一位坐在轮椅上的老外，在喝完劲酒后站了起来，而视频的旁白，则对劲酒的功效赞不绝口，直呼：“劲酒的功效，牛X！”

老外喝完劲酒之后从轮椅上站起来，这样的场景，被网友们直呼“创造了医学奇迹”。视频发布后，人们既没有看到过劲酒有任何回应，也没看到张雪与劲酒签约代言的报道，于是替张雪鸣不平的人越来越多，大家纷纷排队向劲酒喊话：给张总打钱！

说实话，从张雪发布的视频中可以看出，但凡出现饮酒的场景，劲酒的露出，恨不得能把镜头拍在网友脸上。这也许说明，作为中国最牛机车人，张雪对中国劲酒十分偏爱。

不管张雪宣传劲酒是出于情怀还是商业目的，“蹭”到张雪流量的劲酒，都已经成为张雪背后泼天流量之下的大赢家。

网友喊打钱，劲酒为什么一直保持沉默？

张雪的视频，依据点赞量、播放量、转发量、留言量等数据衡量，与劲酒有关的那几条，都堪称爆款。

其中，喝着劲酒、吃着小龙虾、说喝了劲酒活血的这一条，点赞量达到7.7万，留言量突破了4500条。老外喝了劲酒之后从轮椅上站起来的这条，点赞量突破27万，留言量突破1.3万，转发量超过2.7万……

当老外喝完劲酒之后从轮椅上站起来，当网友们喊出“医学奇迹”之后，劲酒的功效已经跃然纸上，直接赢麻了。

面对张雪带来的泼天流量，在网友们纷纷喊话“劲酒打钱”的时候，每一次喊话都似乎是泥牛入海。对此，劲酒始终保持着沉默，采取的态度是不搭理、不回应、不表态、不互动，让喊话的网友们一拳打在了棉花上。

那么，面对喊话，劲酒为什么一直保持沉默？因为在广告法中，对保健食品早已画出了一条不得突破的红线。

在广告法第十八条中，对保健食品有几项强制性的限制条款，即保健食品广告不得包含功效宣传、治疗功能、代言人推荐等内容。而劲酒作为带蓝帽子的保健酒，本身就属于保健食品，在广告宣传中需要面对严格监管。

所以，即便张雪和张雪机车红到发紫，背后的流量池能给劲酒带来强大无比的销量增长，作为广告红线更厚的保健酒，劲酒也不敢随便去触碰代言合作——老外喝了劲酒之后从轮椅上站起来了，这条视频显然向外界传递的是劲酒功效很牛逼这样的信息，从广告监管的角度来说，属于严重违规、直接踩踏红线，劲酒一旦沾边，就会被监管部门直接敲破脑袋。

不过，作为保健酒中的顶流，虽然他们不敢像张雪这样堂而皇之、毫无顾忌地做广告，好在劲酒选择了一种聪明的方式——我不跟张雪进行任何形式的绑定，网友们喊打钱我也不做任何回应。

毕竟，这些视频都是张雪作为饮酒者，从第三方的角度在帮助劲酒进行宣传，哪怕其中有“劲酒功效，牛X！”这种违规+踩线的宣传和介绍，就算监管部门想上来啃一口，你又能奈我何？我保证你找不到任何地方下嘴！